La Regione intende diffondere la cultura dello sport, i suoi valori sociali, aggregativi e culturali. Al contempo, intende valorizzare la strategia di promozione del Brand Calabria attraverso l’organizzazione di eventi sportivi in grado di favorire l’attrazione di flussi turistici destagionalizzati e di valorizzare il patrimonio naturale e culturale regionale ed il tessuto produttivo enogastronomico ed artigianale. L’intervento punta a promuovere il territorio regionale favorendo l’incoming e lo sviluppo locale, potenziando la visibilità mediatica regionale e rafforzando il grado di attrattività della destinazione Calabria.