La Regione con il bando intende utilizzare la capacità comunicativa dello sport professionistico per promuovere la destinazione Calabria, rafforzare il posizionamento del brand turistico regionale “Calabria Straordinaria” e valorizzare territori, attrattori, identità ed esperienze turistiche regionali. Lo sport professionistico costituisce quindi un canale di promozione turistica e comunicazione della destinazione: il sostegno riguarda progetti organici di promozione e non il finanziamento dell’attività agonistica in quanto tale.