La Regione Liguria, attraverso l’avviso “Natale in Liguria 2026”, intende valorizzare un turismo sostenibile e accessibile, migliorando e ampliando l’offerta turistica regionale e promuovendo un’immagine unitaria del territorio ligure. Particolare rilevanza è attribuita alle iniziative che favoriscono la destagionalizzazione, la riscoperta delle tradizioni, dei prodotti e dei luoghi identitari, l’aggregazione delle comunità locali e la creazione di esperienze turistiche, soprattutto se organizzate congiuntamente da più enti territoriali.