L’iniziativa promuove l’attrattività turistica esperienziale dei territori, anche sull'onda della notorietà e della visibilità avuta dal territorio ospitante, lascito dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali 2026. Obiettivi:
valorizzare i territori attraverso le città capoluogo, offrendo esperienze di visita uniche e di alto valore aggiunto;
promuovere un’immagine coordinata, innovativa e internazionale della Lombardia;
valorizzare settori creativi specifici che creano ecosistemi e attraggono talenti e innovazione;
mettere al centro le esperienze, il “saper fare” lombardo, le eccellenze e le occasioni di sviluppo del territorio.