Il Premio si propone di identificare, riconoscere e promuovere le migliori pratiche nella conservazione del patrimonio culturale europeo, nonché gli sviluppi innovativi e le conoscenze relative alla tutela e alla valorizzazione del patrimonio culturale materiale, immateriale e digitale. Attraverso il potere dell'esempio, l’iniziativa favorisce lo scambio e il trasferimento di esperienze e competenze oltre i confini nazionali e tra le comunità in Europa e oltre. Aumenta la visibilità e la comprensione dei molteplici valori del patrimonio culturale per la società, l’economia, l’ambiente e la cultura europei.